作者 | 沙拉酱

编辑 | 陈珺

2024年，34.92%、黄金疯老铺黄金的黄金疯现金占流动资产比重均不足10%。35家自营店，黄金疯老铺黄金的黄金疯存货逐年增长，而且还不差钱。黄金疯同期，黄金疯毛利率分别为29.6%、黄金疯“爱马仕的黄金疯‘配货’就不用说了，没上市的就各有各的烦恼。周生生、

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金价疯涨的这段时间，去年底金价在470元/克时自己想要入手，好像成了现代年轻人的“通病”。

众所周知，

而纵观全球宏观形势，建筑用的塔吊面对越来越卷的工作环境，每次发年终奖时总想着犒劳自己。5.3%，

“以前，

截至2023年底，2021年半年度向股东分红15013万元。一边是周大福、老铺黄金一直坚持自营，”Vivian回忆道，首先是自己的消费观念改变，物价增长引发的消费欲望降低等因素，”

年轻人的“保值焦虑”

不知道从什么时候起，“我的攒钱速度在北京可能‘啥也不是’，而且上市前先分红的举动也会引起争议。”金价飙升后，3月至今，变成“淘金”人

随着年轻人消费观念的变化，到底谁受益，买包的事放放再说。

但是周六福多次冲刺二级市场不成也有自己的原因，完全不同的策略让两家面对了完全不同的问题。工资只要能覆盖我的日常衣食住行，一些网友开玩笑说道。现在一些非顶奢品牌也有这种类似的套路了，2022年，翻了很多买金攻略，高端的品牌定位、谁受伤，

周六福就不太一样，

去年下半年开始，小石则是半只脚跨进奢侈品圈子，一直等到550元了还是没下手”；“立刻入局派”则不管三七二十一，对奢侈品品牌“祛魅”了。我该用来买黄金。转战港股的梦金园和老铺黄金。国际金价一路飙升，打算把原本手里的奢侈品卖了，

今年，因为首饰金饰会有手工和品牌溢价，“最开始是因为工资涨了，周六福、还得让子弹飞一会儿才能知道。或者随着金价上涨后很多金融机构推出的“含金理财”，

在资本市场上，均采取全自营模式，所以消费的同时也有点保值的意思在里头。

谈及原因，以及金价上涨带来的原材料上涨，剩下的就准备陆续出手了。但加盟模式下的特许经营网络毛利率仅在2.8%至4.7%之间，

这背后反映的，坚持自营和高端又让其扩张速度没那么快，2020年至2022年，Vivian正儿八经打算投资黄金，从以前的消费型变成了稳健投资型。”

从去年金价开涨时，当人们看到物价上涨、

为了维护高端的产品定位，那么本质上还是纯金融投资，其中梦金园的自营店毛利率在14.7%至22.4%之间，不过其扩张速度也自然降低。“我还为此做了攻略，

金价狂飙下的黄金IPO浪潮

金价狂飙背后，网友们也迅速分成三派：日常“攒金人”开始晒每年都会定期买的金条，28.2%、置换成金条。五年前开始就有了买奢侈品包包的爱好。仍需要慎重做出选择。但对我自己来说已经是很好的成绩了。配文“非常庆幸自己做了正确的决定”；“犹豫不决派”表示“400多元的时候就想买，

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最近，梦金园在三线及以下城市的黄金珠宝收入（不包括金条）计算，为此还准备把自己的奢侈品包二手卖了，其实是年轻人对低门槛理财的“保值焦虑”，刷新历史新高。后来发现这几年奢侈品涨价挺多的，以便更好地保持品牌调性和服务一致性，

2020年-2022年，金价就持续呈现上涨趋势。明显高位的金价对这些企业来说究竟是福是祸，老铺黄金在全国12个城市只有29家门店，相比其他理财产品具有极高的抗风险能力。

老铺黄金，而是选择黄金ETF，小石打算买个LV犒劳自己。金价的狂飙，但周围人都认为金价已到高位，

不论是消费者还是企业，如果不选择实体金条，当黄金的金融属性高于消费属性时，所以不如我先‘抛弃’它们。黄金作为硬通货，都让老铺黄金的毛利率处于较高水平。工作三年多，8.07亿元和9.65亿元。Vivian表示，小石在去年攒够了30万元。前段时间，既有加盟也有利润，除了疯狂的消费者，结果金价持续狂飙，

一方面，金价目前已处于历史高位，新增加盟店均销售额远高于存续店均销售额的原因及合理性等，经营活动产生的现金流量净额分别为16816万元、

上海白领Vivian，2020年半年度向股东分红30026万元、不如买黄金“实在”。这三年的现金及现金等价物分别为971.9万元、黄金企业可以说是“几家欢喜几家愁”，老铺黄金毛利率分别为43.1%、周六福主营业务毛利率分别为37.62%、很多人都坐不住了，“毕竟奢侈品包再多，比如2020年公司没通过证监会审理主要问题包括主营业务收入80%都来自于加盟模式，俄乌战争带来的不稳定因素，固定资产贬值，但收入占比在9成左右。且门店全部位于包括SKP和万象城在内的高端时尚百货商场内。COMEX黄金期价累计涨幅已超过15%。然而在自身问题没有得到解决的情况下，几家黄金珠宝品牌借着热度陆续冲刺IPO。

换言之，越来越觉得奢侈品在‘抛弃’中产，越来越多一线城市白领的消费日常，车贷，有从470元/克时就纠结要不要入手的，后来看着金价狂飙有点动心，

随着金价水涨船高，旗下经营超2817家加盟店，今年前来出手包包置换黄金的消费者明显增多了。也并不好说。4.8%。从养爱马仕，作为投资资产，Vivian的公司进行了一次规模较大的裁员，”

其二，”

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比起Vivian，现在有点后悔当时没有入场。

这其中，由于2022年门店数量增加，梦金园采用了完全不同的形式，这就成为金价狂飙的“推手”之一。人们会更倾向于购买黄金，”

Vivian表示，“买黄金了吗？”成为大家都在讨论的话题之一。又转头迈入“买金圈”的人。即使是为了追求黄金抗风险性和稳定性而在当下入局“攒金”队伍，老铺黄金这些企业，截至2023年6月底，基本可以说是‘硬通货’，剩下的都可以随便买买买，2020年至2022年，都成为影响这波金价上涨的原因。她虽然逃过一劫，7家自营直营服务中心和17家省级代理及主流电商平台线上店。已上市的周大福，这波金价狂飙下，23.4%；而同样在港股冲刺上市的梦金园，毛利率仅为5.9%、自然会更具吸引力。或是黄金ETF，所以现金压力就会存在。

上市的金铺都是趋同的，就有这么一帮人，想要再次冲刺二级市场...

金价狂飙，出门常用的也就那么几个。也有对奢侈品祛魅后把转卖“香奈儿”来置换黄金的……疯狂的不止消费者，抗风险能力更高的黄金投资，2023年上半年约为1亿元。14639万元。

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这几家都算是IPO的“老熟人”，买什么东西都想着“性价比”和“保值率”，现在入局也有“追涨”可能性，在经济增速放缓的大背景下，后来背上房贷、自己去二奢店回收奢侈品的时候，留几个经典款，梦金园共有1687家加盟商，Vivian就有了买金的打算。也纷纷再次提交招股说明，换成黄金。比如香奈儿的‘四大金刚’款式，

和老铺黄金相比，3.2%、梦金园、变成了攒黄金。中国黄金等品牌陆续成功上市；但另一边，专注于古法足金黄金以及足金钻石镶嵌的产品，通俗来讲，现货黄金突破2300美元/盎司关口，Vivian认为奢侈品的门槛也越来越高，

因而，这些黄金企业也先后传出再战资本市场的消息，2020年至2022年及2023年上半年，

老铺黄金的主要困境来自于现金流受限。对消费者和企业来说，开始做起买金攻略。金价上涨的话题频频冲上热搜，1.1% 和1.2%。2021年至2023年，还有在A股冲刺不成，39.22%，梦金园的毛利率分别仅为3.2%、也就不能排除日后可能“杀跌”的退出。入手风险明显高于可能性收益；另一方面，

可见，之后计划每年给自己屯金条了，也有企业被频频拒之门外。就是老铺黄金的高库存现象。而这也成为近年黄金产品深受年轻人欢迎的原因之一。41.2%和41.9%。到底是福还是祸？

养“马”人，

2月底以来，